Los mercados de predicción creen que el respaldo de celebridades ayudará a atraer a más usuarios.
Kalshi, una plataforma comercial que está experimentando un aumento en popularidad durante las elecciones presidenciales de 2024, lanzó recientemente una serie de anuncios de celebridades que presentan a atletas famosos en un intento de capitalizar el revuelo que rodea a las finales de la NBA y la Copa Mundial de la FIFA.
Elizabeth «Zab» Johnson, profesora de comercialización visual en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania, dijo que el impulso podría atraer a más personas a Calhee, donde gran parte de las apuestas están impulsadas por eventos deportivos.
«Esta plataforma trata sobre apuestas y predicciones deportivas, por lo que también saben que están aprovechando el mercado que está sucediendo en este momento», dijo a CBS News.
Un portavoz de Karsh dijo que la Copa del Mundo era un momento natural para lanzar una nueva campaña, dada su importancia cultural y su impacto en el mundo del deporte. El portavoz añadió que el objetivo de la publicidad de celebridades es aumentar el conocimiento de la marca.
«Hay muchos beneficios al hacer que publiquen porque tienen muchos seguidores», dijo el portavoz a CBS News.
La última incorporación a la lista de socios famosos de Karsh es el fenómeno del fútbol Lionel Messi. Es parte de una asociación más amplia con la Asociación de Fútbol Argentino, el organismo rector de la selección nacional de fútbol de Argentina. La plataforma también llegó recientemente a un acuerdo de varios años con el actor Timothée Chalamet.
Karshi 
Desde entonces, ambos han promocionado la marca en sus cuentas personales de redes sociales. Los anuncios presentan el logotipo de Kalshi pero omiten la interfaz de transacciones de Kalshi, lo que permite a los espectadores centrarse en la celebridad.
Kalshi también lanzó una campaña con el jugador de fútbol croata Luka Modric asociándose con la Asociación Croata de Fútbol, la estrella de los Milwaukee Bucks, Giannis Antetokounmpo, y varias otras estrellas del fútbol internacional.
El rival de Kalshi, Polymarket, planea hacer lo mismo, y un portavoz le dijo a CBS News que se están preparando para anunciar una nueva asociación pronto. Ninguno de los dos reveló el monto de sus gastos. Johnson dijo que el tamaño del acuerdo dependerá de los detalles del contrato, pero es probable que esté en el rango de ocho a nueve cifras.
El impulso de las celebridades se produce cuando los mercados de predicción buscan ampliar su alcance. Kalshi y Polymarket han firmado acuerdos importantes con medios de comunicación, la Liga Nacional de Hockey y otras empresas de renombre como Venmo.
estrategias familiares
La adopción de la publicidad por celebridades en los mercados de predicción sigue la estrategia a largo plazo de las empresas de buscar generar confianza y atraer clientes a través de rostros familiares.
«Puede que sea algo nuevo para los mercados de predicción seguir este camino, pero lo que se ve es simplemente el viejo enfoque de marketing masivo, especialmente cuando se intenta establecer legitimidad en un espacio», dijo Jared Watson, profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York.
Las celebridades también son personas naturalmente llamativas. Una investigación publicada en 2023 por Johnson y otro profesor de marketing de Wharton descubrió que es más probable que las personas elijan productos respaldados por celebridades que productos no respaldados por celebridades.
«Damos prioridad a la información de personas que creemos que tienen aportes valiosos, y las celebridades entran en esa categoría», dijo Johnson a CBS News.
