Es posible que Duracell haya ideado un concepto publicitario que dure tanto como sus populares baterías.
Con la Copa del Mundo a la vuelta de la esquina, la grapa de cobre propiedad de Berkshire Hathaway está lanzando una nueva campaña protagonizada por el campeón de fútbol Lionel Messi, quien se quedó sin energía pero volvió a la vida después de que se agotó su batería universal. Un «amplificador de potencia» de Duracell instalado por los científicos de Duracell de la empresa salvó el día. Los nuevos anuncios comenzarán a transmitirse el miércoles.
«Nuestro plan es centrar toda nuestra atención en el fútbol durante el resto de la Copa del Mundo», dijo en una entrevista reciente Todd Midura, vicepresidente de marketing de Duracell. Los anuncios de Messi aparecerán durante los partidos del Mundial en Fox y Telemundo, así como en anuncios de programas en YouTube y Amazon, así como en audio y redes sociales, dijo el ejecutivo.
Si el concepto le resulta familiar, Duracell intentó algo similar en el Super Bowl LIX de 2025 en Fox. Un anuncio de un gran juego hizo que los espectadores pensaran que estaban de regreso en el juego después de la pausa comercial, y Tom Brady de Fox Sports y su compañero en el aire Kevin Burkhart hablaron con los espectadores sobre la acción. «Bueno, Tom, ¿qué piensas?» —preguntó Burkhardt. Antes de que Brady pudiera pronunciar una palabra, en su primera etapa como locutor del Super Bowl, pareció callarse. Duracell salva el día.
El anuncio obtuvo suficiente apoyo como para que los ejecutivos pensaran que podrían repetirlo en las circunstancias adecuadas.
«Cuando hicimos ‘Brady’ por primera vez, no necesariamente teníamos la visión de que fuera un evento a largo plazo o algo que haríamos más de una vez. Pero ha sido bien recibido», dijo Midula. «La gente capta el mensaje del anuncio y pensamos en qué podemos hacer a continuación. Observamos lo que sucederá a continuación en la cultura».
La respuesta es el Mundial. Cuando el equipo de Messi aceptó participar, los ejecutivos pensaron que tenían todos los ingredientes para hacer una secuela.
El programa de Duracell marcó un nuevo enfoque en los deportes entre los principales anunciantes. A medida que más y más consumidores transmiten videos para ver series de televisión, comedias, reality shows y películas en el momento que elijan, los juegos en vivo son uno de los pocos géneros que todavía atrae a un gran número de espectadores al mismo tiempo. En algunos casos, tiene más sentido diseñar una campaña adaptada al deporte que se está viendo en lugar de un único anuncio que se reproduzca repetidamente durante diferentes tipos de juegos.
«No se puede ignorar la atención que la gente presta a los deportes, especialmente si nos fijamos en las cadenas de televisión», dijo Midula. «El deporte sigue siendo lo único en lo que realmente se puede confiar para llamar la atención».
Los ejecutivos creen que el concepto puede continuar siempre y cuando puedan emparejar a los atletas o celebridades «GOAT» (los más grandes de todos los tiempos) con eventos culturales para darle mayor relevancia al trabajo.
«Sí, ciertamente hemos iniciado discusiones sobre quién podría ser el próximo. Aún no nos hemos comprometido con eso», dijo Midula. «Solo estoy buscando lugares que tengan momentos culturales y potenciales cabras».
Mientras tanto, Duracell intenta encontrar otras formas de asociarse con Messi. Los paquetes de baterías de edición limitada, disponibles en mayo, incluirán tatuajes en las piernas de los atletas en las celdas: la primera vez que la compañía incorpora marcas externas de socios promocionales en los diseños de sus productos.
